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元宇宙将如何塑造未来商业 并影响营销业的发展?

密码朋克密码朋克 2021-09-14 41,746 次 收藏0

想象一下在不久的将来,一个二月的阴雨天,您醒来,戴上智能眼镜,接收每日天气通知、会议、任务和其他日常待办事项,然后这个设备会询问您想在哪里喝每天早晨的咖啡。而您厌倦了冬天,在伊比沙岛选择了一个不错的海湾,眼前的景象真实地展现在您面前,您甚至可以听到大海的声音。

您设法在黑暗的冬日给自己补充能量,然后在法国阿尔卑斯山骑室内自行车。您在米兰吃过早餐,然后赶紧加入公司的会议室进行虚拟会议。午餐时,您将您的投资顾问约到虚拟工作室,在那里您可以在墙上展示新获得的数字艺术品,他介绍了其余投资组合的表现,包括您的数字房地产开发项目等。

在晚上度过一个虚拟的节日,投影仪上出现了令人惊讶的定向广告,您可以与您最喜欢的影响者聚会。

而且碳排放一整天都保持在最优水平,而您也并没有花掉很多钱。

这听起来像是一个未来主义的愿景,但它非常接近,它被称为元宇宙(Metaverse)。

元宇宙已经开始渗透

根据马克·扎克伯格的说法,元宇宙是一个实体化的互联网(互联网+),我们不仅在其中消费内容,而且我们会身处其中。它可以帮助我们摆脱只盯着手机屏幕,从而有更多时间彼此相处。尽管是我们的化身完成了这一切,但世界可能会变成三维立体的,这与现实世界并没有那么多不同。

大多数年轻人花去了8到10个小时与他们的手机互动,我们已经生活在Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、微信和LinkedIn上,很快我们将能够进入这些平台,就像我们参加《堡垒之夜》的Travis Scott音乐会一样。

在线上公司会议上,50个人不会通过Zoom在一个屏幕上“面面相觑”,而是在虚拟会议室中观看。我们可以记住谁坐在我们的右边、左边或前面,所以我们也许可以更好地记得谁说了什么。

Facebook在一个无尽的办公室中工作,允许用户可以在虚拟现实中创建理想的工作环境。根据扎克伯格的说法,这种形式的教育潜力也为一个更加平等的世界提供了机会,在那里来自小型新兴市场或村庄的人们可以进入一个好的学校/项目(前提是他们能够获得技术和课程支持),如果孩子们在视觉上并排坐在一起,则更容易结交朋友。

我们可以想象家庭办公模式和数字教育的全新水平,以及对房地产市场的长期影响。前亚马逊董事兼风险投资家Matthew Ball将元宇宙的概念概括为互联网的下一个层次,一个集体虚拟空间,一个数字和物理现实的集合。它是互联网、增强现实和虚拟现实的结合,不断在线和活跃,有自己的经济、就业机会、购物中心和媒体。换言之,元宇宙是“完整的互动现实,人与人之间的联系组织”

也许读者首先会想到《黑客帝国》和《头号玩家》的电影,用户可以通过进入一个功能丰富的线上世界来进行交流、交易、工作和参加活动。微信应用程序曾多次被描述为一个二维元界平台,用户几乎可以在其中做任何事情:社交、购物、在现实世界中付款和协商工作流程等。

Travis Scott用他的虚拟形象在《堡垒之夜》举办了一场长达9分钟的音乐会,有1200万人参加,赚了2000万美元,这很好地说明了网络世界的无限性。任何人都很难通过一场演出赚到那么多钱,举办一场1200万人的活动更难。最有可能的是,父母也更愿意让他们的孩子在自己的房间里听音乐会。

元宇宙的另一个先驱是一个名为Decentraland的3D虚拟现实,它建立在去中心化的以太坊网络上(MANA),用户可以在其中购买土地、开发房地产和组织艺术展览。几家公司已经出现在该平台上,并通过NFT交易数字艺术品,您可以与朋友一起参观活动和展览,参观他人建造的城市等等。

在Decentraland界面上,6月份可以以7,000美元的平均价格购买一块虚拟土地,而同一块土地在4月份的价格仅为1,800美元。该平台最近在其平台发布了一则招聘广告,每月支付500美元的Crypto,每天工作4小时,随着元宇宙的发展,工作机会的数量也会相应增加。

每个人都想分一杯羹

在元宇宙诞生之际,几乎每个人都在努力成为那里的先驱。可口可乐在Decentraland上推出了基于区块链的独特收藏内容。在线上活动的框架内,可以参加NFT拍卖,并获得诸如友谊卡或声音播放器之类的东西,模拟可口可乐罐的打开。

Gucci在一个名为Roblox的网站上宣布其在元宇宙中的存在,并以4,115美元的价格出售其数字包,其所有者已通过NFT认证。值得一提的是,这款包比实体版包还要贵,实体店售价为3,400美元。这似乎是今天的现实,尽管可能没有多少女性会在生日时喜欢NFT包。

RTFKT(人工制品,通过NFT创建虚拟设备并确保所有权)在2月份的7分钟内售出了600只总价值310万美元的数码鞋,任何购买数码鞋的人都可以将其添加到自己现有的Instagram照片中。时装秀也在网络空间举行,一些系列的服装售价超过130,000美元。

另外,苏富比和佳士得已在Decentraland开启了他们的数字总部。CNN也参与了这场盛宴,因为他们以NFT形式出售了他们“最好的时刻”,而莱昂内尔·梅西(Lionel Messi)在“Messiverse”上推出了他的NFT。在线成人娱乐具有将其业务提升到新水平的巨大潜力,游戏世界已经在那里了,数十亿美元涌入他们公司,以帮助他们实现虚拟转型。

Tim Sweeney(Epic Games首席执行官兼创始人),在宣布一轮10亿美元的融资后表示,“我们感谢支持那些对Epic和元宇宙愿景的新老投资者,他们的投资将有助于我们加快围绕建立沉浸式的社交体验工作”。

来自投资者的观点

从投资的角度来看,元宇宙为数字房地产市场带来了一系列新机会,也让那些在环境中游刃有余的现有科技公司(Facebook、腾讯、微软等)的价值得以增加。但是,能够通过销售和营销机会(可口可乐、营销公司)或基础设施(英伟达、高通等)的资源需求获利的非技术公司也会在元宇宙中找到机会,新公司可以从头开始成长并在未来成功进行IPO(Decentraland等)。

元宇宙可能会提高一些Crypto以及整个NFT市场的价值。它可以降低成本并帮助公司更有效地运营。NFT、区块链、Crypto,都指向一个叫做元宇宙的地方。当然,元宇宙还有更多的投资机会,这些机会在今天还不是那么明显,随着未来的发展,这些机会将会浮出水面,元宇宙可能在数字世界中拥有自己的资本市场。

天使投资者、风险投资家、SPAC、基金和散户投资者将寻求元宇宙的故事和投资机会,可能具有高估值和高潜在的回报。

关于元宇宙最常见的想法是它是一个去中心化的、可互操作的平台,这就像互联网,有很多公司存在。但是,这要求获得的商品(土地、财产、艺术品、货币)可以在不同环境之间兑换,NFT和区块链系统可以支持这一点。

根据目前的情况,公司的营销活动将被提升到一个全新的水平,通过在我们的房间里,一个不断有针对性的广告可以推送到我们面前,这比Instagram能更复杂的方式阐述故事(这已经比电视广告复杂得多)。 

元宇宙对营销者的影响

由于元宇宙可以完全改变我们的生活,不用说,它将重塑社交媒体的格局。

马克·扎克伯格(Facebook首席执行官兼创始人)就表示,“我希望,如果我们做得好,我认为在未来五年左右的时间里,在我们公司的下一个篇章中,我认为我们将有效地从人们认为我们主要是一家社交媒体公司转变为一个元宇宙公司。”

新世界最有趣和最具潜力的领域之一是营销和创造者经济。可供广告商使用的数据将比以往任何时候都多,复杂的定位也将提升到一个全新的水平,数据将更加精确和有价值,品牌将不得不创建他们的数字孪生,并跟随或支配元宇宙的新趋势。他们中的一些人已经开始行动了,有影响力的人需要考虑在元宇宙中创建他们的头像并与品牌合作。 

Post For Rent已经对未来将要发生的事情抱有极大的信任,该公司已在Decentraland“建立”了一个数字影响者总部,希望成为影响者连接物理世界和虚拟世界的“桥梁”。

元宇宙为创作者提供了一个全新的互动和交流方式,不仅与他们的粉丝,也与他们的影响者同行。美食KOL可以与粉丝一起做饭,旅行达人可以一起分享经验,体育KOL将在人群中拥有他们的粉丝群等等。这是一个在这一点上几乎没有限制的游乐场,并允许所有参与者,无论是有影响力的人还是企业,都可以成为先驱、创新者和创意天才。此外,我们是否需要真人在元宇宙的影响者背后,或者他们很可能只是数字化的?

网红营销是一个相当年轻的行业,令人惊讶的是,仍有许多品牌和机构落后。但随着元宇宙的效用发挥,它具有迅速起飞并成为虚拟世界中价值数十亿美元的经济体的巨大潜力
这可能比大多数人想象的更快发生,因为Facebook计划以低至100美元的价格出售Oculus眼镜。

市场仍然主要关注2D的NFT市场,也是当前的热门话题,以及交易具有价值的收藏品的最新方式(有时是一整批价值)。继续虚拟之旅,Post For Rent的使命是为创作者提供一个独一无二的平台来交易和销售他们的数字艺术作品。该平台将于2021年10月发布,并将建立在元宇宙使命的基础上,允许创作者在虚拟世界中向虚拟观众展示他们的艺术,超越纯粹的平台列表和拍卖。 

今天的问题不在于元宇宙是否会到来,问题在于公司和创作者是否有计划如何成为互联网新时代的一部分,否则他们会像错过Crypto一样忽视这一趋势。

如果及时参与,机会是无限的

元宇宙为全球营销人员带来的可能性是无穷无尽的,几乎适用于任何行业。至于影响者的营销,它看起来将在发展中的数字时代蓬勃发展。与网红空间一样饱和,元宇宙现在为任何人提供了一个机会开始他们的网红之旅,同时它让已经建立的人物有机会在数字空间中建立他们的双重身份,品牌将寻求巩固他们的创新和地位,毕竟时尚公司也希望保持领先地位。

随着Post For Rent的影响者总部最近在Decentraland建成,该公司正试图为创作者和营销人员打开通往一个允许创新的世界的大门,这是迄今为止的所见所闻。许多公司已经加入了马车,其余的公司将不得不效仿,但是他们加入的越晚,成本就越高

原文由 Gergo Csiszar、Peter Varga Szilagyi、Renata Milicevic 合著,中文内容由元宇宙之心(MetaverseHub)团队编译,如需转载请联系我们

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